“2020년 12월 7일부터 태국에서 온라인 주류 구매가 금지됩니다.”
2020년 12월 7일, Royal Gazette는 태국에서 온라인 주류 구매 금지를 처음으로 공개했습니다. 이 발표는 COVID-19 대유행 기간 동안 이러한 구매가 급증한 직후에 나왔으며, 주류 판매 금지는 연말연시가 시작됨에 따라 발효되었습니다.
크리스마스와 새해 전야와 같은 주요 쇼핑 연휴가 곧 다가옴에 따라 새로운 금지 조치는 마케팅 캠페인을 크게 변경해야 하는 주류 회사에게 문제가 될 전망입니다.
이번 발표는 온라인 플랫폼을 통한 주류 판매량을 통제하기 위한 것이며 2020년 9월 8일 Royal Gazette는 처음으로 국무총리실에서 전자 상거래 채널을 통한 모든 주류 판매를 금지했다고 발표했습니다.
전자 상거래 사용 증가는 청소년들이 알코올에 쉽게 접근 할 수 있음을 의미?
현대 시대에 판매가 점차 온라인 플랫폼으로 이동함에 따라 많은 기업가와 공급 업체가 전자 상거래 채널을 통해 주류 제품을 판매하는 쪽으로 전환했습니다. 그러나 이러한 구매 방식은 법률에 따라 각 거래의 날짜, 시간, 장소와 구매자를 모니터링하는 것을 더 어렵게 만듭니다.
태국의 청소년들이 쉽게 주류에 접근할 수 없도록 제한하고 청소년 주류 소비의 잠재적 영향을 최소화하기 위해 태국 정부는 발표를 해야 했다고 말했습니다.
발표는 정확히 무엇을 뜻하나요?
최근 금지는 지속적으로 변화하는 시장 환경에서 주류 판매를 통제하기 위한 법적 표준을 형성하며, 알코올성 음료 통제 법 B.E. 2551의 섹션 4 및 섹션 30 (6)과 일치합니다. 국무총리가 국가 알코올음료 정책위원회의 조언에 따라 발표 한 내용은 다음과 같습니다.
- 이 발표는 전자 플랫폼을 통한 주류의 소비자 직접 판매를 금지합니다. 금지령에는 구매자와 판매자 간의 대면 회의 없이 전자 채널을 통한 마케팅 또는 커뮤니케이션과 같이 소비자가 주류를 직접 구매하도록 유도하거나 제안하는 모든 활동이 포함됩니다.
- 이 발표는 주류를 판매하는 상점, 레스토랑 또는 기타 오프라인 상점에서 전자 방식으로 주류를 구매하는 경우에는 적용되지 않습니다.
- 이 발표는 관보에 게시된 날로부터 90 일 동안 유효합니다.
새로운 금지 조치 시행의 현실
금지 조치를 시행하면 일부 기업가와 판매자가 전자 상거래 플랫폼에서보다 전통적인 오프라인으로 다시 전환하고 실제 매장을 열 수 있음을 의미합니다. 또 다른 가능성으로 온라인 거래 중 구매자의 연령 정보를 감지하는 조치를 만드는 등 향후 발표에 대한 법적 수정을 요청할 수도 있습니다. 이러한 조치에는 판매자가 구매자의 정보에 액세스 할 수 있는 효율적인 시스템이 필요하며 향후 법적 수정 사항에 대해 지속적으로 확인하는 것이 중요합니다.
이 Royal Gazette 발표의 시행은 온라인 주류 판매자뿐만 아니라 일반 대중에게도 영향을 미칠 것입니다. 정부는 이 발표가 소규모 소매 업체와 대기업 모두 동일한 기준으로 제정될 수 있도록 모든 관련 당사자의 협조와 이해를 요청했습니다.
이와 관련하여 협력하면 태국 청소년이 통제하기 어려운 온라인 구매를 통해 주류에 쉽게 접근하는 것을 방지할 수 있습니다. 금지령을 위반 한 사람은 최대 6개월의 징역형, 10,000 바트 이하의 벌금 또는 둘 다에 처해질 수 있습니다
온라인 판매 금지 그 이상으로 나아가는 태국
태국의 음주 문화는 오랜 역사를 가지고 있으며 알코올 소비율은 수년 동안 지속적으로 증가하여 사고와 많은 사회 문제로 이어졌습니다. 따라서 주류 소비를 제한하는 법 집행이 필수적으로 여겨져 왔으며, 이 최근 발표와 더불어 태국은 알코올 소비를 금지하기 위한 많은 다른 조치를 추가로 제정했습니다.
한 가지 예로는 직접 또는 간접적으로 음주를 장려하거나 소비자에게 음주를 유도하는 광고의 금지를 포함합니다. 주류 브랜드를 홍보하거나 음주에 대한 혜택을 제안하는 마케팅 캠페인은 금지되며, 주류 브랜드와 함께 맥주잔의 사진을 게시하는 것도 금지됩니다.
해외여행 시에도 술 사진을 게시하는 것은 금지되었는데, 이러한 콘텐츠를 보면 타인에게 술을 마시고 싶은 욕구가 생길 수 있기 때문입니다. 정부는 매년 신년 축제 등 연말연시 ‘안전 운전’ 추진 방안을 마련하고 있습니다.
