6 แอปพลิเคชันยอดนิยมบนมือถือที่คุณควรลองใช้ เพื่อเป็นช่องทางเข้าสู่ตลาดไวน์จีน

ในฐานะที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมไวน์ คุณคงได้ลองมาแล้วแทบทุกวิธีที่คุณอ่านเจอในหนังสือ เพื่อที่จะดึงดูดความสนใจของลูกค้า แต่คุณได้ลองใช้โซเชียลมีเดียแล้วหรือยัง? ท่ามกลางตัวเลือกมากมายที่พร้อมจะทำการโปรโมทให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่ามันเป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพ เมื่อคุณมีความรู้เพียงพอเกี่ยวกับการใช้งานบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ คุณก็จะสามารถเข้าถึงความมหัศจรรย์ และเริ่มมียอดขายเพิ่มขึ้น รวมถึงมันพร้อมที่จะสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณอีกด้วย

แม้ว่าหลายแพลตฟอร์มยอดนิยมทั่วโลก เช่น YouTube, Facebook และ Instagram จะไม่สามารถใช้งานได้ในประเทศ แต่จีนก็ได้พัฒนาแอปพลิเคชันของตัวเองขึ้นมามากมายเพื่อทำบทบาทที่คล้ายกัน รวมถึงเพื่อการโปรโมทสินค้าและบริการต่าง ๆ ผ่านการโฆษณาในด้านธุรกิจ หากคุณต้องการใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อโปรโมทผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ จากแบรนด์ของคุณในประเทศจีนแล้วล่ะก็ บทความนี้สามารถช่วยคุณได้อย่างแน่นอน

1. WeChat (Weixin)

จำนวนผู้ใช้งานต่อเดือน: 1.151 พันล้าน (2019)
จำนวนผู้ใช้งานต่อวัน: 620 ล้าน (2018)
จำนวนผู้ใช้แอปเพล็ตต่อวัน: 300 ล้าน (2019)
เวลาใช้งานโดยเฉลี่ยต่อวัน, ต่อคน: 85.8 นาที (2018)

หากคุณคุ้นเคยกับตลาดจีน คุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับ WeChat มาบ้างแล้ว WeChat คือ “ซุปเปอร์แอพ” ที่พัฒนาขึ้นโดย Tencent ซึ่งได้ทำการรวมคุณสมบัติต่าง ๆ ไว้ในโปรแกรมเดียว โดยที่คุณจะสามารถใช้บริการต่าง ๆ ได้อย่างครอบคลุมมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ผ่านการใช้แอพนี้เพียงแอพเดียว นอกเหนือจากการรับส่งข้อความและข้อมูล มันยังให้บริการด้านเกม, ช้อปปิ้งออนไลน์, รวมถึงบริการทางด้านการเงิน และยังเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมที่มีการใช้กันอย่างแพร่หลายในประเทศจีน

บัญชีทางการบน WeChat สามารถช่วยอำนวยความสะดวกในการโต้ตอบกับผู้บริโภคได้

นอกเหนือจากบัญชีส่วนบุคคลแล้ว WeChat ยังอนุญาตให้ธุรกิจร้านค้าสร้างบัญชีแบบทางการอีกด้วย โดยผู้ประกอบธุรกิจสามารถติดต่อและจัดการการเชื่อมต่อของพวกเขาผ่านบัญชีแบบทางการ ทำให้ทางแบรนด์และผู้ใช้สามารถโต้ตอบกันได้แบบตัวต่อตัวผ่านการใช้งานแอปพลิเคชัน ธุรกิจต่าง ๆ ในประเทศจีนใช้ประโยชน์จากฟังก์ชั่นนี้จนหลายธุรกิจเลิกใช้เว็บไซต์ทางการของพวกเขา แต่หันมามุ่งเน้นที่จะปรับปรุงและอัปเดตบัญชี WeChat แบบทางการของพวกเขาอย่างต่อเนื่องแทน แบรนด์ไวน์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักกันดีหลายแบรนด์ได้ทำการสร้างบัญชีทางการบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย รวมถึง Cellar & Friends ของเราด้วยเช่นกัน

เชื่อมต่อกับบัญชี WeChat แบบทางการของเรา

แอปเพล็ตทำให้ผู้ใช้สามารถซื้อสินค้าได้สะดวกมากยิ่งขึ้น

ในช่วงเวลาไม่กี่ปีที่ผ่านมา WeChat ได้เพิ่มแอปเพล็ตเพื่อให้บริการด้านต่าง ๆ เมื่อเทียบกับปี 2018 จำนวนผู้ใช้แอปเพล็ตได้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าโดยเพิ่มขึ้นถึง 98% ในปี 2019 

สิ่งที่น่าสนใจที่สุดของแอปเพล็ตคือมันไม่ต้องใช้พื้นที่เก็บข้อมูลมากนัก เนื่องจากมันไม่มีความจำเป็นในการดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเพื่อใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติเดียวกัน ยกตัวอย่างเช่น คุณสามารถดาวน์โหลดแอปเพล็ตบน WeChat มาสแกนฉลากไวน์เพื่อค้นหาแหล่งผลิต, ปีที่ผลิต, และราคาได้ นอกจากนี้คุณยังสามารถหลีกเลี่ยงการดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน Taobao และ Jing Dong และทำการซื้อไวน์จากแอปเพล็ตของพวกเขาบน WeChat ได้โดยตรง

จอแสดงผลเมื่อสแกนฉลากไวน์ด้วยแอปเพล็ตบน WeChat

อย่าลืมใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติยอดนิยมของรหัส QR code บน WeChat ด้วยล่ะ

ในประเทศจีน มีการใช้งานคุณสมบัติการสแกนรหัส QR code บน WeChat กันอย่างกว้างขวาง เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวจีน แบรนด์ไวน์จำนวนมากได้นำข้อมูลที่ซับซ้อนของผลิตภัณฑ์มาใส่เข้ากับรหัส QR code โดยให้ผู้บริโภคนั้นเพียงแค่เปิด WeChat และสแกนรหัสเพื่อค้นหาคำตอบในทุกสิ่งที่พวกเขาจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับไวน์แต่ละขวด

อย่าลืมเปิด WeChat ของคุณ, จากนั้นสแกนรหัส QR code นี้ และติดตามบัญชีทางการของเรา

2. Sina Weibo

จำนวนผู้ใช้งานต่อเดือน: 516 ล้าน (2019)
จำนวนผู้ใช้งานต่อวัน: 222 ล้าน (2019)

Sina Weibo (หรือที่เรียกง่าย ๆ ว่า Weibo) แอปพลิเคชันที่ผู้ใช้สามารถโพสต์ข้อความ, รูปภาพและวิดีโอ ซึ่งมักถูกมองว่าเป็น Twitter ของจีน แต่นอกเหนือจากนั้น ผู้ใช้ยังสามารถติดตามบุคคลหรือหัวข้อที่พวกเขาสนใจและสามารถรับการอัปเดตล่าสุดจากบล็อกเกอร์หรือจากหัวข้อต่าง ๆ ได้อย่างง่ายดาย

ใช้ประโยชน์จาก Weibo เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่มีอายุน้อย

Weibo ถูกใช้งานโดยกลุ่มคนที่มีอายุน้อยและอาศัยอยู่ในเมืองหลัก จากข้อมูลผู้ใช้ที่เปิดเผยโดย iResearch Consulting Group ทำให้ทราบว่าจำนวนผู้คนที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปีนั้นคิดเป็น 80% ของผู้ใช้แอปพลิเคชันนี้

บัญชีทางการของ Weibo มีคุณสมบัติพิเศษมากมาย และสามารถใช้แทนเว็บไซต์ธุรกิจของคุณได้

บัญชีอื่น ๆ ยกเว้นบัญชีส่วนบุคคล เช่น บัญชีสำหรับบริษัท, องค์กร, หน่วยงานรัฐบาล, และผู้ที่มีชื่อเสียงต่างต้องผ่านกระบวนการตรวจสอบข้อมูลและพิสูจน์ตัวตนเพื่อเปิดการใช้งานและโต้ตอบกับลูกค้า, แฟนคลับ, และผู้ติดตาม ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบกับบัญชีส่วนบุคคลแล้วพบว่าบัญชีธุรกิจนั้นมีคุณสมบัติพิเศษเพิ่มเติมเข้ามามากมาย ทำให้ผู้ประกอบการสามารถเพลิดเพลินไปกับคุณสมบัติเหล่านั้น เช่น การแสดงผลของหน้าจอที่สามารถปรับแต่งได้, การวิเคราะห์ข้อมูล, และเครื่องมือสำหรับบริหารความสัมพันธ์กับลูกค้า (CRM tool)

ธุรกิจร้านค้าเกือบ 300,000 แห่งได้เปิดใช้งานบัญชี Weibo โดยบัญชี Weibo และบัญชี WeChat แบบทางการนั้นสามารถเข้ามาแทนที่เว็บไซต์ทางการของธุรกิจจำนวนมาก เนื่องจากพวกมันได้กลายมาเป็นสิ่งที่มีความสำคัญที่สุดสำหรับการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในประเทศจีน

Cellar & Friends บน Weibo ของเรา; สแกนรหัส QR code นี้ เพื่อติดตามเรา!

การโปรโมทผ่าน Weibo มีข้อดีมากกว่าการโปรโมทผ่าน WeChat อยู่หลายข้อ

รายการการค้นหาและหัวข้อที่ได้รับความนิยมของ Weibo ช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลได้รวดเร็วมากกว่า รวมถึงมีเนื้อหาให้เลือกมากกว่า ซึ่งสามารถเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันผ่านทางการสนทนา นอกจากนี้มันไม่มีข้อจำกัดในการโพสต์แบบ WeChat ทำให้ธุรกิจ, บุคคลที่มีชื่อเสียง, และผู้มีอิทธิพลทางความคิดต่างสามารถจัดการกับกิจกรรมทางการตลาดและทำการโปรโมทได้หลายครั้งต่อวัน ซึ่งเป็นการเพิ่มการเข้าถึงแบรนด์และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาได้อย่างมากทีเดียว

การค้นหา ‘ไวน์’ ในหมวดหมู่หัวข้อของ Weibo นั้นให้ผลลัพธ์มากมาย รวมถึงหัวข้อสนทนาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดถึง 162,000 โพสต์ และยอดวิว 230 ล้านวิว

และอีกสิ่งหนึ่งก็คือการอำนวยความสะดวกให้กับผู้ค้าปลีก ซึ่งหน้าแสดงผลของ Weibo อนุญาตให้บุคคลใด ๆ (รวมถึงผู้ใช้ทั่วไป) สามารถทำการซื้อผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มได้โดยไม่จำเป็นต้องลงทะเบียนเพิ่มเติม แอปพลิเคชัน Weibo ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่ง (Taobao, Vipshop และอื่น ๆ ) ซึ่งผู้ใช้สามารถเผยแพร่ลิงก์ที่ได้รับการยืนยันแล้วไปยังหน้าแสดงผลบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของพวกเขา ซึ่งทำให้สามารถเข้าถึงลูกค้าได้โดยตรง และคุณสมบัตินี้ก็ถูกใช้งานโดยบริษัทต่างประเทศและผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่มีชื่อเสียงต่าง ๆ มากมาย รวมถึง L’Oréal

3. Xiaohongshu (สีแดง)

จำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียน: 250 ล้าน (2019)
จำนวนผู้ใช้งานต่อเดือน: 85 ล้าน (2019)
จำนวนผู้ใช้ต่อวันที่: 25 ล้านคน, มากที่สุด (2018)

Xiaohongshu สามารถช่วยให้คุณเข้าถึงฐานลูกค้าผู้หญิงของคุณได้

ผู้ใช้เพศหญิงคือฐานผู้ใช้ส่วนใหญ่ของ Xiaohongshu โดยจำนวนผู้ใช้เพศชายมีเพียง 12.76% เท่านั้น โดยการดำเนินงานบนแพลตฟอร์มและการตลาดบน Xiaohongshu ล้วนพัฒนาขึ้นเพื่อฐานผู้ใช้เพศหญิง

สำหรับด้านกำลังซื้อของผู้บริโภค ผู้บริโภคระดับไฮเอนด์คือฐานผู้ใช้ของ Xiaohongshu โดยในช่วงแรกของการเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการซื้อขายสินค้าจากตลาดต่างประเทศ Xiaohongshu ได้รับความสนใจอย่างมากจากผู้บริโภคระดับไฮเอนด์ที่สนใจในผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมและไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา

ผู้มีอิทธิพลทางความคิดและบุคคลที่มีชื่อเสียงเป็นส่วนสำคัญในการโปรโมทบน Xiaohongshu

แพลตฟอร์ม Xiaohongshu ได้รวบรวมเหล่าคนดังไว้จำนวนมาก และคนดังเหล่านี้ใช้แอพเพื่อแชร์ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ที่พวกเขาใช้, ร้านอาหารที่พวกเขาไป, ไวน์รสเลิศที่พวกเขาดื่ม และอื่น ๆ อีกมากมาย โดยคำแนะนำของพวกเขามักจะส่งผลให้แฟนคลับและผู้ติดตามทดลองสิ่งเหล่านั้นด้วยตัวเอง

นอกเหนือจากเหล่าคนดังแล้ว Xiaohongshu ยังเป็นสถานที่ของผู้มีอิทธิพลทางความคิดมากมายหลายคน โดยบางบัญชีของพวกเขาเหล่านี้มีแฟนคลับผู้ติดตามหลายล้านคน โดยมีอัตราการเติบโตแบบแนวดิ่ง

คุณสมบัติพิเศษที่ผู้ใช้จะพบได้บน Xiaohongshu คืออะไร?

Xiaohongshu อนุญาตให้ผู้ใช้สามารถแชร์โพสต์สู่ภายนอกผ่าน Weibo และ WeChat (แพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ตของจีนจำนวนมากไม่อนุญาตลิงก์จากภายนอก ดังนั้นการอนุญาตให้ใช้งานในรูปแบบนี้จึงพบเห็นได้ยาก)

นอกจากการแบ่งปันและการแสดงความคิดเห็นแล้ว Xiaohongshu ยังใช้การสืบค้นและประวัติการค้นหาเพื่อสร้างโฮมเพจสำหรับผู้ใช้แต่ละคน วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้ใช้จะได้รับเนื้อหาที่พวกเขาสนใจจริง ๆ โดยใช้วิธีการนำข้อมูลที่พวกเขาไม่ต้องการออก

นอกจากนี้เมนู “Nearby” จะมีการแสดงหัวข้อยอดนิยมตามตำแหน่งปัจจุบันของผู้ใช้ ในขณะที่ “Following” จะแสดงเฉพาะโพสต์ล่าสุดจากบัญชีที่ผู้ใช้สมัครติดตาม

ความเกี่ยวข้องของ Xiaohongshu กับอุตสาหกรรมไวน์

การโปรโมทผ่าน Xiaohongshu ถือเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมมากสำหรับแบรนด์ที่มีกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นผู้หญิงที่มีอายุน้อย ซึ่งในปัจจุบัน เมื่อทำการค้นหาไวน์บน Xiaohongshu ก็จะพบโพสต์ที่เกี่ยวข้องทั้งหมดประมาณ 50,000 รายการ และพบผลิตภัณฑ์สินค้ากว่า 1,000 รายการ โดยส่วนใหญ่แล้วผู้เขียนโพสต์คือผู้เชี่ยวชาญด้านไวน์ หรือผู้หญิงซึ่งอาศัยอยู่ในเมืองใหญ่ที่ต้องการมีไลฟ์สไตล์ที่ดี และบนแพลตฟอร์มนี้ยังเปิดให้มีการแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับ “ไวน์ที่เหมาะสำหรับผู้หญิง” อยู่เป็นจำนวนมากอีกด้วย

4. Taobao

จำนวนผู้ใช้งานต่อเดือน: 800 ล้าน (2019)
จำนวนผู้ชม Taobao Live: 6.925 พันล้าน (พฤศจิกายนและธันวาคม 2019)
ค่าเฉลี่ยจำนวนผู้ชม Taobao Live ต่อวัน: 60,000
ค่าเฉลี่ยจำนวนผู้ชมต่อการออกอากาศ: 2,161 (พฤศจิกายนและธันวาคม 2019)

Taobao Live คืออะไร?

การรับชมและการช้อปปิ้งไปพร้อม ๆ กันบนแพลตฟอร์ม ซึ่ง TaoBao Live คือช่องรายการโทรทัศน์สำหรับการซื้อของจาก Taobao เมื่อผู้ใช้มาที่แอพ Taobao หลักเพื่อการซื้อสินค้า การสตรีมสดและวิดีโอต่าง ๆ ก็จะช่วยเพิ่มความปรารถนาในการซื้อผลิตภัณฑ์ให้เพิ่มมากยิ่งขึ้น

การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของยอดขายผ่าน Taobao Live

ตามข้อมูลอย่างเป็นทางการที่นำเสนอโดย Taobao Live พบว่ายอดขายในปี 2018 ผ่านทาง Taobao Live นั้นมีมากกว่า 100 พันล้าน โดยการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 400% ส่วนในปี 2019 ภายในวัน Single’s Day เพียงวันเดียวนั้นมีการสตรีมสดจากเหล่าคนดังถึงเกือบ 100,000 รายการ ซึ่งเพิ่มขึ้น 15 เท่าเมื่อเทียบกับกิจกรรมในปี 2018 และมีแบรนด์ต่าง ๆ กว่า 17,000 แบรนด์เข้าร่วมใช้การตลาดแบบสตรีมสด การทำธุรกรรมในวัน Single’s Day 2019 โดยการกระตุ้นด้วยการสตรีมสดบน Taobao Live นั้นเพิ่มสูงถึง 20,000 ล้าน ซึ่งร้านค้าเกือบ 50% ใช้การสตรีมสดเพื่อเพิ่มยอดขาย

ในฐานะบล็อกเกอร์ผู้ทำวิดีโอเกี่ยวกับไวน์คนแรกของจีน @LadyPenguin ได้แบ่งปันลงบน Weibo ว่าเว็บซื้อขายออนไลน์ส่วนตัวของเธอบน Tmall  มียอดขายเกือบ 100 ล้านหยวน (เหรินหมินปี้) ภายในวัน Single’s Day ปี 2019 เพียงวันเดียวและส่วนใหญ่เกิดจากการสตรีมสด

5-6. TikTok, Kuaishou

จำนวนผู้ใช้งานบน TikTok ต่อเดือน: 486 ล้านคน (ครึ่งปีแรกของปี 2019)
จำนวนผู้ใช้งานบน Kuaishou ต่อเดือน: 341 ล้านคน (ครึ่งปีแรกของปี 2019)

วิดีโอแบบสั้นได้กลายมาเป็นรูปแบบที่ได้รับความนิยมอย่างมากบนโซเชียลมีเดียยุคใหม่ และมันยังคงเพิ่มมากขึ้นทุกวัน จากเดือนเมษายนปี 2017 ถึงเมษายนปี 2019 จำนวนการใช้งานแอปพลิเคชันวิดีโอรูปแบบสั้นของจีนต่อวันนั้นพุ่งสูงขึ้น จากต่ำกว่า 100 ล้านชั่วโมงเป็น 600 ล้านชั่วโมง แอพ TikTok และ Kuaishou เป็นสองแอพที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรูปแบบนี้ โดยมีจำนวนผู้ใช้งานที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

วิธีการใช้แพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้น

บนแอพ TikTok และ Kuaishou ผู้ใช้สามารถแชร์และสร้างวิดีโอที่ครอบคลุมเกือบทุกหัวข้อที่ต้องการเลยก็ว่าได้ นอกจากนี้แอปพลิเคชันเหล่านี้ยังมีเครื่องมือหลากหลายประเภท รวมถึงตัวกรองและเพลงประกอบ ซึ่งช่วยทำให้วิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นออกมามีความเป็นมืออาชีพและส่งเสริมให้ผู้ใช้ได้สร้างเนื้อหาของตัวเองและต้องการที่จะมีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มต่อไป

ผู้ใช้สามารถเลือกดูวิดีโอจากตัวเลือกที่มีอยู่บนแพลตฟอร์ม และเนื่องจากวิดีโอเกือบทั้งหมดนั้นมีความยาวไม่เกิน 15 วินาที ผู้ใช้จึงสามารถรับชมได้โดยไม่รู้สึกเสียเวลา แม้ว่าบางวิดีโอจะไม่เป็นไปตามความคาดหวังแต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ก็เพียงแค่กวาดนิ้วเพื่อไปยังวิดีโอถัดไป แทนการกดปิดเพื่อออกจากแอพไปเลย

นอกจากนี้ คุณสมบัติการเล่นอัตโนมัติที่นำมาใช้บนแพลตฟอร์มวิดีโอแบบสั้นสามารถทำให้ผู้ใช้เกิดความ “ความมัวเมา” ได้มากยิ่งขึ้น เมื่อวิดีโอเล่นเสร็จแล้ว ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องทำการใด ๆ เพื่อให้วิดีโอถัดไปเริ่มต้นขึ้นโดยอัตโนมัติ

ไวน์ KOL บน Kuaishou, @葡萄酒老韩

วิธีการ “สร้างกระแส” ให้กับแบรนด์ของคุณจากวิดีโอแบบสั้น

วิดีโอแบบสั้นเปิดโอกาสให้แก่แบรนด์ต่าง ๆ ได้โชว์ผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจและไม่เหมือนใครลงบนวีดีโอแบบสั้น ซึ่งทำขึ้นมาอย่างพิถีพิถัน เพื่อให้เห็นถึงภาพรวมที่ชัดเจนของผลิตภัณฑ์ การโปรโมทประเภทนี้มีความโดดเด่นกว่าการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ และนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีกว่าอย่างไม่น่าเชื่อ

HaiDiLao Hotpot ซึ่งเป็นองค์กรที่เริ่มต้นขึ้นในประเทศจีน แต่ในขณะนี้ได้โลดแล่นอยู่ทั่วทุกมุมโลก มันเกิดจากการใช้วิดีโอแบบสั้นบน TikTok และ Kuaishou เพื่อแนะนำนวัตกรรมใหม่ในการกินชาบู และวิดีโอเหล่านั้นก็ได้แพร่กระจายไปในโลกอินเทอร์เน็ต ทำให้ผู้บริโภคแห่กันไปที่ร้าน HaiDiLao เพื่อเลียนแบบสไตล์การกินชาบูตามที่ได้เห็นจากในวิดีโอบน TikTok และ Kuaishou และในขณะเดียวกันพวกเขาก็สร้างสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง และโพสต์วีดีโอใหม่ของพวกเขาจนกลายเป็นกระแสแบบต่อเนื่อง

การนำความบันเทิงมาสู่กิจกรรมต่าง ๆ เช่น การรับประทานอาหาร ถือว่ามีประโยชน์อย่างมากต่ออุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม HaiDiLao นั้นโชคดีอย่างมาก และแน่นอนว่ามันจะไม่โชคดีแบบนี้เพียงลำพัง เนื่องจากความนิยมที่แพร่หลายของกระแสเช่นนี้ ทำให้แบรนด์และธุรกิจต่าง ๆ ที่ก้าวเข้ามาในขณะนี้นั้นสามารถคว้าโอกาสมาเป็นของตนเองได้เช่นกัน

แพลตฟอร์มวิดีโอรูปแบบสั้นไม่เพียงแต่ช่วยให้เข้าถึงผู้บริโภคได้เท่านั้น แต่ยังทำให้เกิดการซื้ออีกด้วย

ในเดือนมีนาคมปี 2018 หลังจาก ByteDance บริษัทแม่ของ TikTok ได้ร่วมมือกับ Alibaba ซึ่งทำให้ในปัจจุบันนี้มีเหล่า “ผู้มีอิทธิพลทางความคิด” ที่มีแฟนคลับนับล้านได้รับตัวเลือกในการเพิ่มไอคอนรถเข็นสินค้าลงบนโปรไฟล์ส่วนตัวของพวกเขา โดยการคลิกที่รถเข็นจะทำให้ผู้ใช้สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านทาง Taobao และ Tmall ได้โดยไม่ต้องออกจากแอพ TikTok! ซึ่งสิ่งนี้จะสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับแบรนด์และเหล่าคนดังในการโปรโมทและการขายบนแอพ TikTok

Lu Zhenwang ผู้บริหารของบริษัท Wanqing Business Consultants Ltd., ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาที่เกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซได้ออกมาแถลงเกี่ยวกับแอปพลิเคชันประเภทนี้ว่า: “วิดีโอรูปแบบสั้นนั้นดึงดูดความสนใจของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ ด้วยความบันเทิงที่มีระยะเวลาเพียง15 วินาที มันสามารถกลายเป็นอาวุธที่แข็งแกร่งสำหรับอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว หรือผู้บริโภคที่อาศัยอยู่ในเมืองต่าง ๆ”