冠状肺炎为中国葡萄酒市场蒙上一层阴影

随着新型肺炎疫情持续蔓延，对中国经济的影响也渐渐突显，许多经济学家担心，它可能会超过2003年的非典疫情和中美贸易战造成的损失。

酒水行业作为中国经济发展重要的产业力量，受到的影响不言而喻。

春节作为酒水销售旺季，销售额占到其全年销售的30%-35%。

春节作为酒水销售旺季，销售额占到其全年销售的30%-35%，这次疫情影响最大的是酒业销售端的受阻。

如今出于防疫需要，从病毒爆发的湖北到上海和北京等城市，数以百万计的人被隔离在家中，伴随着餐饮、零售、送礼、聚会的取消聚会减少，消费者对于酒水的采购需求也相应减少。

零售渠道基本处于停滞状态，再加上酒店、餐饮不营业，行业失去餐饮渠道。一段时间内，各个葡萄酒品牌的销售都会受到影响。

葡萄酒行业规模预计降幅8%-15%

第一季度影响已成事实，第二季度也会受到波及，中国酒业协会将其描述为“断崖式的下降”。中国知名葡萄酒公司张裕也在其官方微信上公布，在疫情暴发期间，该公司已下调今年的销售目标。

中国管理咨询公司和君咨询酒水事业部估计整体行业预估降幅在8%-15%。

多数线下活动延期或取消

与此同时，原定在二三月份开展的部分酒展也相继在时间上做出调整。已知的是，原定于2020年3月26-28日在成都举办的第102届全国糖酒商品交易会将延期举办，具体举办日期及调整方案将另行通知。

大部分酒商也表示了支持，毕竟首先要从安全的角度来考虑，延期或许是最好的选择。毕竟经销商要的不是酒展，而是订单。

从业者期待“报复性消费”

虽然葡萄酒行业受疫情下挫明显，但一旦大家齐心协力战胜了疫情，消费信心也将随之提振，并且容易出现一波消费的高潮。

消费一旦在自然灾害期间得到主观的抑制，就会在灾难过后出现“报复性消费”，一般会是正常消费的2-3倍。

观峰智业咨询机构董事长杨永华表示，从2003年非典后的消费数据看，消费一旦在自然灾害期间得到主观的抑制，就会在灾难过后出现“报复性消费”，一般会是正常消费的2-3倍。

消费者将更加关注健康

在杨永华看来，在疫情过后的这股“小阳春”里，能够抓住报复性消费心理，迎合这个特殊时期消费特点的企业将会受益，比如抓住消费者的健康诉求。

“疫情”的突发，让中国消费者更加注重健康，并催生具有健康属性、低酒精度数的葡萄酒及健康酒品类的发展，在未来赢得新的增长机遇。

布局线上渠道的最佳时机

另外，酒商王先生表示，和往年相比，春节前葡萄酒的销售没有受到什么影响，“春节期间实体销售数据惨降，但电商平台数据有上升。“

虽然因为受这次疫情的影响春节销售不如预期，王先生也表示，在接下来，自己会继续坚持多渠道发展，加大电商渠道投入。

线上销售平台的完善、互联网新媒体的立体建设、消费群体互动、终端管理的互联网化是酒业下阶段发展的变革机遇，接下来的半年将或是成本最低、效率最高的最佳的布局时间。