중국의 와인시장을 어둠으로 몰아넣은 코로나 바이러스

중국의 와인시장을 어둠으로 몰아넣은 코로나 바이러스

코로나 바이러스의 전염병이 계속 확산됨에 따라 중국 경제에 미치는 영향은 점차 커지고 있으며, 많은 경제 전문가들은 현재의 발발로 인한 손실이 2003년 사스로 인한 손실뿐만 아니라 중미 무역전쟁에서 생성된 손실을 능가할 것이라고 우려하고 있습니다. 

음료 및 주류 산업은 중국 경제 발전에 중요한 기여를 해왔으며, 이들 산업 또한 큰 영향을 받았습니다.

춘절은 중국 음료 산업의 성수기이며, 그 판매량은 일반적으로 연중 30%-35%를 차지합니다

춘절은 중국 음료 산업의 성수기이며, 그 판매량은 일반적으로 전체의 30%-35%를 차지하지만, 코로나는 판매에 영향을 끼쳤으며 특히 바이러스가 발병된 지역의 판매를 크게 방해했습니다. 

진원지인 우한뿐만 아니라 상하이, 베이징 및 기타 대도시에서도 바이러스의 확산을 막기 위해 수백만 명의 사람들이 집에서 격리되어 수요가 크게 감소했습니다. 음식과 음료, 소매 및 선물 등 많은 모임과 행사가 취소되면서 술을 구입할 필요가 없어지자 소비자들은 떠나게 됐죠. 

소매점은 일시적으로 폐쇄되었으며, 유통 채널이 없어진 주류 판매점과 출장 요리사들은 운영을 중단하고 업계를 떠났습니다. 모든 와인 브랜드의 판매가 줄어들기까지는 그리 오랜 시간이 걸리지 않았습니다.

8 – 15%의 업계 수익 감소 예상

중국의 와인시장을 어둠으로 몰아넣은 코로나 바이러스

1분기 금융의 손실은 이미 현실이 되었지만 그 충격은 2분기로 확대될 예정입니다. 중국 주류 협회는 업계에 미치는 영향을 “벼랑에서 떨어진다”에 비유했습니다. 유명한 중국 와인 회사인 장유는 공식 웨이신 계정을 통해 코로나 발발로 인해 연간 판매 목표를 이미 하향 조정했다고 발표했습니다. 

음료 및 주류 산업에 중점을 둔 중국 경영 컨설팅 회사인 해준 컨설팅 그룹은 주류 산업 전체가 8%-15%의 수익 감소를 보일 것으로 예상했습니다.

주요 이벤트의 취소 또는 연기 

또한, 코로나가 장기전으로 변하면서 계획되었던 많은 컨퍼런스와 컨벤션에 대한 조정도 이루어지고 있습니다. 2월 또는 3월 예정이었던 이벤트들은 지연 또는 취소돼야 했습니다. 원래 청두에서 3월 26-28일에 계획된 102차 중국 음식 및 음료 박람회가 지연될 예정이며 구체적인 날짜와 수정된 이벤트 예정이 발표될 예정입니다. 

와인 유통업자의 대다수는 변화에 대한 지지를 표명했습니다. 안전을 생각해서 현상황을 고려하는 것이 가장 중요하므로 이벤트의 연기가 최선의 선택으로 남습니다. 어차피 유통 업체가 가장 원하는 것은 전시회가 아니라 주문이기도 합니다.

“보복 소비” 기간

코로나로 인한 와인 산업의 손실은 분명하지만, 전 세계의 사람들이 전염병과 싸우기 위해 연합함에 따라 결국엔 소비자의 신뢰가 높아지고 소비가 크게 증가할 것입니다. 

재해가 지나면 보복 소비 기간이 오게 되며, 이 기간 동안 소비자 활동은 일반적으로 정상 수준의 2-3배에 도달합니다

관풍 인텔리전트 컨설팅은 2003년에 있었던 사스 전염병 후 소비자 데이터를 다시 조사했으며, 이 회사의 양용화 회장은 다음과 같은 조사 결과를 발표했습니다. 재난 동안 소비자의 지출은 줄어들지만, 금지되었지만 재해가 지나면 보복 소비 기간이 오게 되며, 이 기간 동안 소비자 활동은 일반적으로 정상 수준의 2-3배에 도달할 것입니다.

건강과 웰빙을 위한 마케팅에 집중

양용화 회장의 관점에서 볼 때, 전염병 이후 이 “밝은”기간은 소비자의 보복 정신 때문이며, 이 비정상적인 기간 동안 소비자의 특별한 요구에 맞닿는 사업들은 큰 이익을 거둘 것입니다. 예를 들어 건강과 웰빙을 향한 마케팅에 중점을 두게 되죠. 

이로 인해 중국 소비자는 건강에 중점을 두어 건강에 좋은 와인뿐만 아니라 알코올 함량이 낮은 와인, 심지어 건강에 도움이 되는 브랜드 전체의 소비에 집중하게 됩니다. 이것은 또한 미래에 지속될 수 있는 많은 새로운 기회의 문을 열어줍니다.

온라인 소매 채널에 투자 할 수있는 기회

또한 와인 유통 업자인 왕 씨는 지난 몇 년 동안의 판매를 비교해 봤을 때 이번 춘절 이전의 와인 판매 수치는 큰 영향을 미치지 않았으며 실제로 “춘절 기간 동안의 소비자 데이터는 명백하고 처절한 하락을 경험했지만 온라인 플랫폼은 그 수가 증가했다”고 말했습니다.  

전염병의 영향으로 인해 왕 씨 회사의 전체 판매량이 예상만큼 좋지는 않았지만 앞으로도 유통을 위해 다수의 채널 개발을 강력하게 지원하며 온라인 소매 채널에 대한 투자를 늘릴 것이라고 밝혔습니다. 

또한 온라인 판매 플랫폼의 개선 및 새로운 인터넷 미디어의 설립으로 인해 소비자층과의 상호 작용이 증가하고 있습니다. 인터넷을 통한 경제 현대화 추세는 와인 산업의 혁신적인 발전의 기회가 될 것이며, 앞으로의 6개월은 이 새로운 단계에서 저비용 및 고효율 분배를 할 수 있는 최고의 시기가 될 것입니다.

Vicky

작성자: 비키

비키 는 중국에서 가장 유명한 와인 생산지 중 하나 인 중국 산둥성에 위치한 작은 해안 도시인 옌타이에서 태어나고 자랐습니다. 비키는 석사 학위 기간 동안 글로벌 와인 시장 전략에 대한 연구를 해오며 와인에 빠져 들었습니다. 그녀는 여행과 맛있는 음식을 먹는 것을 좋아하며 가장 큰 꿈은 전 세계를 여행하며 최고의 와인을 맛보는 것입니다.

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