冠状肺炎为中国葡萄酒市场蒙上一层阴影

冠状肺炎为中国葡萄酒市场蒙上一层阴影

随着新型肺炎疫情持续蔓延,对中国经济的影响也渐渐突显,许多经济学家担心,它可能会超过2003年的非典疫情和中美贸易战造成的损失。

酒水行业作为中国经济发展重要的产业力量,受到的影响不言而喻。

春节作为酒水销售旺季,销售额占到其全年销售的30%-35%。

春节作为酒水销售旺季,销售额占到其全年销售的30%-35%,这次疫情影响最大的是酒业销售端的受阻。

如今出于防疫需要,从病毒爆发的湖北到上海和北京等城市,数以百万计的人被隔离在家中,伴随着餐饮、零售、送礼、聚会的取消聚会减少,消费者对于酒水的采购需求也相应减少。

零售渠道基本处于停滞状态,再加上酒店、餐饮不营业,行业失去餐饮渠道。一段时间内,各个葡萄酒品牌的销售都会受到影响。

葡萄酒行业规模预计降幅8%-15%

冠状肺炎为中国葡萄酒市场蒙上一层阴影

第一季度影响已成事实,第二季度也会受到波及,中国酒业协会将其描述为“断崖式的下降”。中国知名葡萄酒公司张裕也在其官方微信上公布,在疫情暴发期间,该公司已下调今年的销售目标。

中国管理咨询公司和君咨询酒水事业部估计整体行业预估降幅在8%-15%。

多数线下活动延期或取消

与此同时,原定在二三月份开展的部分酒展也相继在时间上做出调整。已知的是,原定于2020年3月26-28日在成都举办的第102届全国糖酒商品交易会将延期举办,具体举办日期及调整方案将另行通知。

大部分酒商也表示了支持,毕竟首先要从安全的角度来考虑,延期或许是最好的选择。毕竟经销商要的不是酒展,而是订单。

从业者期待“报复性消费”

虽然葡萄酒行业受疫情下挫明显,但一旦大家齐心协力战胜了疫情,消费信心也将随之提振,并且容易出现一波消费的高潮。

消费一旦在自然灾害期间得到主观的抑制,就会在灾难过后出现“报复性消费”,一般会是正常消费的2-3倍。

观峰智业咨询机构董事长杨永华表示,从2003年非典后的消费数据看,消费一旦在自然灾害期间得到主观的抑制,就会在灾难过后出现“报复性消费”,一般会是正常消费的2-3倍。

消费者将更加关注健康

在杨永华看来,在疫情过后的这股“小阳春”里,能够抓住报复性消费心理,迎合这个特殊时期消费特点的企业将会受益,比如抓住消费者的健康诉求。

“疫情”的突发,让中国消费者更加注重健康,并催生具有健康属性、低酒精度数的葡萄酒及健康酒品类的发展,在未来赢得新的增长机遇。

布局线上渠道的最佳时机

另外,酒商王先生表示,和往年相比,春节前葡萄酒的销售没有受到什么影响,“春节期间实体销售数据惨降,但电商平台数据有上升。“

虽然因为受这次疫情的影响春节销售不如预期,王先生也表示,在接下来,自己会继续坚持多渠道发展,加大电商渠道投入。

线上销售平台的完善、互联网新媒体的立体建设、消费群体互动、终端管理的互联网化是酒业下阶段发展的变革机遇,接下来的半年将或是成本最低、效率最高的最佳的布局时间。

Vicky

作者 唯琪

唯琪出生并成长于中国山东省的海滨小城烟台,那里是中国最著名的葡萄酒产区之一。唯琪在攻读硕士期间对全球葡萄酒的市场战略做了一定的研究,这让她更加热爱葡萄酒。她喜欢旅行和美食,走遍世界美景,尝遍世界美酒是她最大的梦想。

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